“2018年，中国境内个人奢侈品市场延续2017年20%的惊人增速，市场规模达到1700亿元。”
“2019年，国内个人奢侈品销售额达2341亿元。”
“2020年，受疫情影响，全球奢侈品市场下跌，而中国是全球唯一增长的主要奢侈品市场，境内奢侈品消费高达3460亿元人民币，增速上升到48%！”
“多家机构预测，今年我国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，将达近736亿美元（约合人民币4710亿元）。”（注：这是真实数据）
这其实讲得还只是境内消费，我国每年约有1亿次大陆游客出境，消费高达7000多亿人民币，相当于全球奢侈品消费额的40%。
徐婉望向陈灏，态度格外郑重。
“陈校长，从中国在全球奢侈品行业中的地位来看，中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，也会在未来几年内成为全球最大的奢侈品市场。”
徐婉望向陈灏，态度格外郑重。
“从中国在全球奢侈品行业中的地位来看，中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，也会在未来几年内成为全球最大的奢侈品市场。”
“可是，您知道吗？我国并没有一个真正的奢侈品品牌！这么大的奢侈品牌市场，难道全部拱手让给外国品牌吗？”
“网上经常有网民声称中国是社会主义国家，中国需要大众品牌、中档品牌、高级品牌......唯独不需要奢侈品牌。”
“但我觉得这种说法是错的，中国应该要有中国人自己的奢侈品牌！”
“如果中国有一个奢侈品牌比爱马仕、香奈儿还闻名，全世界消费者都热衷于此，这难道不是一种文化输出吗？”
陈灏还在回味中，他是没想到国内的奢侈品市场竟然都达到了这种地步。
他想了想，有些匪夷所思地问道：“徐总监，国内这么大的市场难道就没成长出一些国内的奢侈品品牌吗？”
“还真没有。”徐婉苦涩一笑，作为行业人，对于这一块是深感遗憾。
“比如服装这一块，国内品牌出现了断层。七匹狼、九牧王、报喜鸟、雅戈尔这些都是中低档品牌，高级品牌近些年也冒出一些，比如之禾、上海滩、上下这些，可距离奢侈品牌还是很遥远。”
当年恒大的许老板系了条爱马仕的腰带去BJ开会，然后被记者拍照发到网上，网友纷纷指责许老板，后来他把腰带换成了七匹狼......
许老板是中国的顶级商业精英，穿七匹狼显然不合适（不是贬低七匹狼），但穿国际奢侈品牌网民又不同意，国内压根就没有替代品。
徐婉叹了口气，继续问道：“您知道爱马仕、香奈儿、迪奥这些是怎么成为奢侈品品牌的吗？”
“你说。”陈灏问道。
徐婉解释道：“那时的奢侈品品牌的销售主力是欧洲皇室和贵族，而想要成为奢侈品品牌既要有皇室、贵族背书，也要他们带头消费。”
“LV的创始人是皇室御用行李箱专家，CHANEL的创始人是贵族的女人，DIOR的创始人是贵族的儿子，基本都是‘皇亲国戚’了。”
“那这不适用于我们国家。”陈灏皱眉道。
“是，但也不是。”
徐婉眼睛里冒出神采，语气激昂地说道：“皇室、贵族是那个年代的事情，现在这个年代，有国家为品牌背书，加上政商精英的带货，完全可以塑造出一个全新的奢侈品牌！”
那国内为什么没出现？
看看国内高级品牌叫什么名字。
雅戈尔、波司登、迪柯尼、威可多、维格娜丝、玛丝菲尔……看看这些名字，像中国品牌吗？国家还怎么背书？如何为国出征？
【鹿蜀】就不一样了，取自《山海经》，非常具有中国特色，寓意好又有逼格。
“以您和京城方面的关系，国家背书绝对没问题！至于政商精英带货那就更简单了，您本人不就是其中的一员吗？”
“更别提有智能恒温衣这个热度在，【鹿蜀】这个品牌升级为奢侈品牌完全可以！”
听着徐婉的话，陈灏犹豫了。
的确，按照对方的所说，【鹿蜀】这个品牌的确有望成为中国的奢侈品牌，但……真的有必要吗？
之前他对【鹿蜀】的定位只是智能服装，类似于智能手机一样，大米、华兴的旗舰型手机不下三千元，可买得人依旧不少。
如果升级为奢侈品牌，那注定要推出高价系列。
这就与他的初衷不一致了。
而且，作为奢侈品牌的目标人群之一，他是了解这一块的。
上过大学的同学们应该都懂一点品牌管理。
大多数品牌的顾客结构是“钱多多”和“钱少少”较少，中间层人数较多，品牌运营过程中，可以通过提价筛掉一些“钱少少”来达成品牌升级；也可以通过减价或打折吸收更多“钱少少”来跑量（或清货），但会筛掉部分“钱多多”。
“钱少少”很高兴和“钱多多”穿着一样，所以ZARA能够将王妃的裤子卖到烂大街；“钱多多”却不愿意与“钱少少”撞款，所以爱马仕又贵又难买到。
真正的奢侈品牌很会照顾“钱多多”们的情绪，会用“提价”、“排队”、“配货”等手段把“钱少少”们赶出去，只要“钱多多”愿意，奢侈品牌会把价格一路提到天上去。
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